52TOYS即将赴港上市 打造IP玩具新标杆

中国网财经5月23日讯 5月22日，中国知名IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团(huāqíjítuán)与(yǔ)华泰国际担任联席(liánxí)保荐人(bǎojiànrén)。52TOYS是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。 市场稀缺的(de)多品类IP玩具公司 泡泡玛特(mǎtè)股价走高、“奥特曼”背后(bèihòu)的布鲁可上市(shàngshì)火爆、名创优品被传言拆分TOP TOY筹备上市，IP玩具消费新势力们正不断刷新市场热度。 IP玩具是IP衍生品中规模最大的一个细分领域，通常是指与具有知识产权的文化(wénhuà)内容相关联的玩具产品(chǎnpǐn)，这些文化内容可以是动漫(dòngmàn)、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类(gèlèi)热门话题或潮流文化等。 52TOYS品牌(pǐnpái)创立于2015年，目前(mùqián)主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边(zhōubiān)等多品类IP玩具产品。根据灼识(zhuóshí)咨询报告，按2024年中国GMV计，52TOYS是中国第二大多品类IP玩具公司。 52TOYS联合创始人(chuàngshǐrén)、CEO陈威拥有二十余年玩具行业经验，早年曾先后长期获授万代和麦克法兰等国际(guójì)玩具品牌的经销权。另一位联合创始人黄今，曾联合开发了风靡全国(quánguó)的桌面游戏《三国杀》，拥有丰富的IP运营经验。“大玩家(wánjiā)”型的创始人，决定了52TOYS的品牌基因，公司聚集了一批真正(zhēnzhèng)热爱玩具、了解玩具的人，这(zhè)使得52TOYS能够持续推出让市场眼前一亮的产品。 早在2016年，52TOYS就(jiù)推出了中国首个原创变形机甲IP——猛兽匣系列(xìliè)，该系列产品(xìlièchǎnpǐn)可在动物形态和(hé)方块形态之间变形，有很高的(de)设计门槛。招股书显示，2022-2024年，猛兽匣系列产品的GMV超1.9亿元，尤其受到日本和美国资深(zīshēn)玩具迷的喜爱。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩具，在玩具市场引发广泛关注。 依托强大的(de)IP内容洞察能力(nénglì)、IP产品设计能力和IP商业化能力，52TOYS开创了独特的“IP中枢”战略，以IP为核心驱动跨部门协同合作，统筹(tǒngchóu)各职能部门围绕IP展开企划、开发和执行。今年4月，52TOYS官宣“异形”系列新品，六款产品形态横跨可动人偶、变形(biànxíng)玩具、发条玩具、雕像(diāoxiàng)四大品类。在高度还原(huányuán)角色外形和行为特征的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性，引发玩家热切期待(qīdài)。 (图(tú)：52TOYS 产品品类) 在IP玩具行业，提供多品类产品的能力稀缺却极有价值，不仅意味着品牌掌握多样的创意设计(chuàngyìshèjì)与生产工艺，同时有能力依据IP特点打造不同产品，凸显和(hé)阐释每个IP的内核。以发达玩具市场(shìchǎng)日本和美国为例，IP玩具市场由少数多品类运营商(yùnyíngshāng)主导，两个市场中三大(zhōngsāndà)龙头所占市场份额分别达72.2%及49.3%。根据灼识咨询的资料，中国市场预计(yùjì)将(jiāng)呈现相同格局，而52TOYS凭借优势明显的产品开发能力，有望进一步取得领先地位。 52TOYS独家(dújiā)“爆品孵化公式” 近期，有多个(duōgè)成功的(de)影视动漫IP合作案例的52TOYS又一次被跨界合作伙伴相中。5月，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关联方中国儒意共同投资52TOYS，双方将(jiāng)在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开(zhǎnkāi)战略合作。 万达电影为A股影院龙头公司，中国儒意为港股文化内容龙头公司，这是一次被称为“强强联合”的(de)合作。对于中国影视动漫行业而言，优质IP如“流浪地球”等，需要优质全产业链运营(yùnyíng)平台加持其(qí)IP运营，52TOYS这样(zhèyàng)熟悉“爆品孵化公式”的企业，能够通过定制化的产品开发及设计、全渠道销售和全链路运营，帮助合作伙伴(hézuòhuǒbàn)进一步丰富IP价值并延长IP生命周期(shēngmìngzhōuqī)。 (图(tú)：52TOYS自有及授权IP双轮驱动模式) 无独有偶，5月16日，备受瞩目的史迪奇首部真人电影《星际宝贝(bǎobèi)史迪奇》在全球同步首映。当晚，由(yóu)迪士尼与52TOYS合作呈现的、位于该片中国首映礼举办地北京三里屯(sānlǐtún)太古里的南门广场的史迪奇巨型装置亮灯(liàngdēng)，配色(pèisè)灵感正是来自52TOYS于电影上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。 52TOYS通过“自有IP运营+顶级(dǐngjí)授权IP合作(hézuò)”的模式(móshì)，一方面与国内外(guónèiwài)顶级授权IP达成长期合作。另一方面，则成功孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣等多个(duōgè)自有IP。招股书显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP 35个，授权IP 80个。 凭借强大的产品设计开发能力和多品类的产品线，52TOYS与IP版权方/授权方建立及保持相辅相成、深度(shēndù)绑定的长期合作，反哺(fǎnbǔ)IP价值。例如根据2024年中国(zhōngguó)GMV统计，52TOYS的蜡笔小新(làbǐxiǎoxīn)以及猫和老鼠产品系列位列中国同类IP产品第一。 除了蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权(shòuquán)运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等(děng)80个(gè)国内外知名IP，成功打造多个爆款产品。 自有(zìyǒu)IP方面，52TOYS孵化和运营的自有IP主要(zhǔyào)分为三类，包括潮流IP，例如NOOK、Sleep、Lilith及(jí)CiCiLu；科幻IP，例如猛兽(měngshòu)匣；文化IP，例如胖哒幼Panda Roll及超活化IP系列。 其中猛兽匣是52TOYS重点打造(dǎzào)的护城河产品，除了(le)设计门槛，猛兽匣还拓展了包括漫画、小说和动漫在内的内容生态，促成跨(kuà)业态增值的机遇。随着故事角色的持续发展，IP热度和粉丝群体不断扩大，为公司带来(dàilái)了更广阔的商业化机会。 拥有自有IP和授权IP等多样化(duōyànghuà)的IP矩阵，能够根据不同市场需求和消费者兴趣调整产品组合，以(yǐ)强大的产品力(lì)掌控自营渠道和经销商渠道，从全球范围来看，52TOYS的模式(móshì)与孵化出“海贼王(hǎizéiwáng)”“七龙珠”等知名IP的日本企业——万代南梦宫很像。2024-2025财年，万代南梦宫营收达到9556亿日元(约(yuē)454亿人民币)，这让人不禁对52TOYS的未来充满期待。 复合年增长率超过100% 出海前景(qiánjǐng)广阔 当下随着泡泡玛特在海外(hǎiwài)(hǎiwài)爆火，潮玩IP出海是头部IP玩具(wánjù)(wánjù)公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局海外的IP玩具企业。招股书显示，2022至(zhì)2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。海外市场增速尤其(qí)突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。 从2017年起，52TOYS开始布局并深耕全球化战略，目前已(yǐ)成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场。2024年52TOYS日本(rìběn)GMV同比实现增长三倍，其原创的变形机甲(jījiǎ)产品(chǎnpǐn)“猛兽匣——BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力(zhǔlì)，而“瑞兽(ruìshòu)系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。 同年，52TOYS还与泰国当地经销商合作，于曼谷开设首家品牌店(diàn)，随后在当地迅速复制同类(tónglèi)模式(móshì)并开设多家新门店，2024年其泰国GMV实现同比增长四倍。 52TOYS能快速实现征战海外，得益于其搭建的(de)全球化(quánqiúhuà)供应链和线上线下营销系统，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量(shùliàng)已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台(píngtái)。 根据灼识咨询的(de)数据，全球IP玩具市场规模预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。面对广阔市场，玩具消费新势力(shìlì)开启了新一轮的跑马圈地。52TOYS的招股书(zhāogǔshū)也提到，未来将继续探索海外自营模式，从而提升全球品牌影响力(yǐngxiǎnglì)和海外盈利(yínglì)能力。 国内市场空间同样可观。2024年(nián)，中国人均国内生产总值突破10000美元。根据(gēnjù)灼识咨询报告，当一个国家的人均GDP超过这一里程碑后，消费者通常会增加其在文娱(wényú)产品和服务方面的开支。此外(cǐwài)，随着出生率放缓和家庭小型化，年轻人也(yě)面临着现代社会生活的压力，这催生了他们对情感消费产品的强劲(qiángjìng)需求。IP玩具凭借其情感属性，未来在满足新消费模式中将扮演更加(gèngjiā)重要的角色。这与日本及韩国等其他亚洲发达市场的发展路径高度类似。 目前中国IP玩具行业仍处于发展初期，正(zhèng)逐步从品类有限、质量参差不齐(cēncībùqí)的阶段，向产品(chǎnpǐn)多元化、工艺精致化的方向转型(zhuǎnxíng)，行业由头部企业(qǐyè)引领创新，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，高质量、具有文化特色的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注，为52TOYS这样的中国IP玩具企业解锁了宝贵的增长机遇。