“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡(pàopào)玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费“三(sān)姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团以及(yǐjí)老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪(mìxuě)集团

其中，泡泡玛特港股(gǎnggǔ)盘中涨逾5%，

最高价触及(chùjí)235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的超级(chāojí)IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体(qúntǐ)中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则(zé)是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆(huǒbào)来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡(pàopào)玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作(chuàngzuò)的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良(shànliáng)但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上(shàng)逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约(yùyuē)都买不到(mǎibúdào)，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的(de)价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元(yuán)(yuán)‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或(huò)限量款(kuǎn)的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特(mǎtè)推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以(yǐ)以加价(jiājià)200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也(yě)难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比(kānbǐ)理财。”

有拉布布迷夜排(yèpái)剑桥新店

在(zài)海外市场LABUBU也非常(fēicháng)火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上(shàng)晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂(guà)在背包上。

近年来，泡泡(pàopào)玛特海外线下门店增长迅速(xùnsù)，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫(lúfúgōng)、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷(màngǔ)最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线(shàngxiàn)下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对(duì)红星新闻表示(biǎoshì)，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买(mǎi)，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的(de)拉布布 受访者供图

远在英国的(de)(de)姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱(kāixiāng)博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于(yóuyú)新品会于开业当天在线下门店(méndiàn)开售(kāishòu)，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆(mǔ)里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人(yǒurén)这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买(mǎi)到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了(le)泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大(dà)的轰动？“首先是消费生态发生了(le)巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词(rècí)。”有券商(quànshāng)行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体(zàitǐ)。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒机制(jīzhì)通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作(hézuò)款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时(tóngshí)，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性(shǔxìng)。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士(bóshì)LABUBU系列(xìliè)：勿听，勿视(wùshì)，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远(yuǎnyuǎn)超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中(qízhōng)，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值(shìzhí)突破(tūpò)3100亿港元。股价较(jiào)2024年5月(yuè)20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星新闻(xīnwén)

（来源：齐鲁晚报微信公众(gōngzhòng)号）

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